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テーマ:おすすめ情報・お買得情報 - ジャンル:ファッション・ブランド

ラフォーレ原宿で「営業時間内」初のフロアファッションショー

　ラフォーレ原宿（渋谷区神宮前1、TEL 03-3475-0411）は3月30日、営業中の売り場をランウエイに見立てた同館初のフロアファッションショーを開催した。

　これまでも積極的に開催してきた関係者・招待客向けのショーとは異なり、今回は館内の買い物客も「自由に楽しめる」企画。当日会場となった4階〜5.5階の中央階段、各フロアの通路には大勢の見物客が集まり、次々と登場するモデルたちが披露する春夏の新作に見入っていた。

　午後3回の時間帯に分けられて行われたショーには、各時間帯11ブランドの計33ブランドが参加。同館の中でも若年層に人気のレディスカジュアルブランドと雑貨店が中心で、アート色の強い従来のファッションショーに比べ、分かりやすく採り入れやすい「リアルクローズ」がずらりと並んだ。

　フロアで観客が見守る中、最後のショーとなった3rdステージでは、17時ちょうどに音楽がスタートすると、売り場の端から各店の新作に身を包んだモデルが颯爽（さっそう）と登場。この回のショーで一番手となった人気ブランド「オリーブ・デ・オリーブ」は、シフォンのプリントワンピースにかごバッグ、オープントゥのサンダルを合わせたガーリーなルックを披露、続く「レイカズン」では人気モデルの宮本りえさんが流行のレギンスにウエストをマークしたワンピーススタイルで登場し会場を沸かせた。

　ショーで目立ったのは、デニムやショートパンツなどのカジュアルなアイテムに小物で「赤」を効かせるスタイル。「キャンツー」は、白のプルオーバートップにデニムパンツを合わせたシンプルなコーディネートに赤のウエッジソールサンダルを、「アースミュージック＆エコロジー」はボーダーワンピースに赤のベルト、「リップスター」はデニムのオールインワンに赤のバッグなどを、それぞれアクセントにした。

　ショーを見入った観客からは途中「かわいい」の声も。同館広報担当者は「（ラフォーレ原宿の）公式サイトなどに加え、人気モデルのブログや雑誌、各店舗からの告知などで集客が図れた。ショー修了後そのまま店内で買い物していく客が多かった点が従来との違い」とショーを振り返る。普段トルソーが立つ場所をステージにするなど客と一体になって楽しめる内容となった。

カネボウ化粧品、「Ｌａｖｓｈｕｃａ」から「ミニ口紅」など春の新商品６品目３１品種を発売

メイクの楽しさを広げる新アイテムによりラインアップを強化
『Ｌａｖｓｈｕｃａ（ラヴーシュカ）』から「ミニ口紅」を発売
新イメージキャラクターに、アーティスト・ＰＵＦＦＹ（パフィー）を起用

　当社は、２００７年２月１日に、セルフメイクブランド『Ｌａｖｓｈｕｃａ（ラヴーシュカ）』から、「ミニ口紅」をはじめとする２００７年春の新商品・新色（全６品目３１品種・ノープリントプライス）を発売します。
　「ラヴーシュカ」は、２０代後半～３０代をターゲットとした、メイク意識の高い女性なら誰もが潜在的に持っている「秘められた感性」を目覚めさせるメイクアップブランドです。
　イメージキャラクターには、近年、海外でも活躍が目覚しいアーティスト、ＰＵＦＦＹ（パフィー）を新たに起用。浮きでるような無垢な彩りと、人目をひきつける艶めきと輝きで、大人の女性を表現します。

【　口紅市場の最大ボリューム層は２０代後半～３０代　】

　口紅市場は、セルフメイク市場の中でも市場規模が大きく、近年は成長性の高い市場であり、当社調査によると２０代後半～３０代の購入者層が３５％を占めています。そこで、この年代層の口紅の購入動向を見てみたところ、「ミニ口紅」に対するニーズが大変高く、ミニ口紅市場の実に４４％にものぼる最大のボリューム層であることがわかりました。
　「持ち運びに便利」「ファッションに合わせて様々な色が楽しめる」とニーズが高いミニ口紅ですが、ティーン向けのものが主流で、大人の女性が求める「しっかりとした発色」「唇へのフィット感があり持続性が高い」といった品質を実現した商品が無いのが現状です。

【　ターゲットニーズに応えるミニ口紅を発売　】

　そこで当社は、２０代後半～３０代のおしゃれ意識の高い女性のニーズに応えるコンパクトサイズのミニ口紅「ラヴーシュカ　ジュエリップス」（全１１色）を発売。滑らかな感触で唇にフィットし、しっかりとした発色と上質な光沢が長時間持続します。”唇に、塗るジュエル”をコンセプトに、「ディープカラット処方」を採用し、まるで宝石のような上質で重厚な光沢感を実現。ピンクベージュからレッド、ローズまでの豊富なカラーバリエーションで、大人の唇を美しく彩ります。

【　２００７年春のメイクアップテーマは「大人の上質なフェミニンメイク」　】
　「ラヴーシュカ」が提案する２００７年春のメイクアップテーマは「大人の上質なフェミニンメイク」。「ミニ口紅」の他にも、カラーグラデーションと輝きのバリエーションで、上質な印象深いまなざしを演出する４色のアイシャドウセット「ラヴーシュカ　アイカラーセレクト」（全５種）や、ツヤとキラめきで立体的な口もとに仕上げるダイヤル式リップグロス「ラヴーシュカ　グロススティック」（全７色）など、「美」に敏感な女性たちの「心に響く」アイテムとカラーを、バリエーション豊かにラインアップしました。

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